Cultura

Quem é da área de publicidade já deve ter ouvido falar de João Anzanello Carrascoza. Pois bem, em Tramas Publicitárias, o autor, em companhia de Christiane Santarelli e Maria Aparecida Baccega, empreende um diálogo interdisciplinar entre a publicidade e a história, que tem como proposta situar a importância da propaganda a cada época. A obra se divide em três partes: a primeira no início do século XX em Paris; a seguinte sobre a história de um judeu em plena segunda guerra; e a terceira tenta inserir a publicidade em meio à fragmentação e piração dos dias atuais em que vivemos a pós-modernidade. Apesar de ter gostado do livro, em especial o segundo e terceiro capítulos, achei o primeiro, o que tem a França como cenário, bem forçado e pé-no-saco. Enfim, é uma leitura leve, ousada e diferente, de abordagem que beira a ficção, boa para quem está cansado daqueles livros sobre propaganda que ficam ensinando técnicas furadas e pregando a “genialidade inata” do publicitário.

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